窜货可以说是快消届的一大顽疾，尤其是头部快消品品牌，窜货问题更是层出不穷，严重导致了产品市场秩序混乱，乱价现象突出。

于经销商而言，窜货对价格体系的破坏，会严重冲击现有分销体系，使大批经销商利益受损，积压高库存引爆资金压力，导致经销商对品牌失去信心，最终不得不放弃产品的销售；于品牌方而言，窜货问题使其品牌的口碑、声誉、社会健康、消费环境产生了不良影响，甚至使得品牌市场逐渐分崩离析。

作为清洁日化行业世界领先品牌的威猛先生，也面临着各类经销商窜货事件，对其渠道价格体系和市场秩序的稳定造成了较大影响。爱创科技凭借专业的技术能力和产品优势，赢得威猛先生的认可，确认并展开了此次技术合作。基于爱创追溯云平台，爱创科技为威猛先生快速提供易部署、易落地的“一物一码”产品全生命周期数字化管理服务，解决其“渠道窜货、全程溯源”等核心诉求痛点，增强威猛先生对市场、渠道的管控能力。

一、威猛先生  中国第一家用清洁剂品牌

威猛先生是美国庄臣公司旗下的品牌。庄臣公司于1886年在美国威斯康辛州的瑞辛市创立，是以家庭清洁用品、个人护理用品和杀虫产品为主营的世界领先的制造商之一。除了作为美国庄臣公司成长最快的品牌之外，威猛先生还是全球专业的家居清洁专家，具有专业强劲的清洁能力。

近年来，因威猛先生在全国范围内有大力度的电视广告和店内促销活动的支持，再加上其坚固的产品实力，使其荣获“中国驰名商标”的称号，大部分产品获得“中国环境标志产品认证”，并且成为了中国排名第一的家用清洁剂品牌。

二、渠道窜货如何从根源上解决？

随着威猛先生渠道持续分化，经销商跨区、电商平台窜货屡见不鲜，加上物流进化，让窜货成本更低，窜货已成为了威猛先生品牌发展过程中的绊脚石，主要体现在：

· 窜货扰乱了市场价格，让其经销商利益受损；

· 假货趁虚而入，消费者对威猛先生失去信任；

· 损失市场份额，被竞争对手取而代之；

· 窜货稽查困难，成本高，效率低。

爱创科技针对威猛先生“防窜货”这一核心诉求，从技术端和管理端两个维度，帮助威猛先生高效处理窜货难题。

1、技术端——一物一码，物联防窜

（1）主动防窜货——产品外箱内外喷码

爱创科技“一物一码”防窜货解决方案，通过为威猛先生产品外箱内外喷码，赋予唯一身份标识，采集产品生产流通全过程真实、追溯可验证的数据，并关联各地区经销商，快速帮助威猛先生建立经销商层级网络，管理各级经销商。

同时威猛先生仓管人员可通过PDA（手持设备）扫码实时追踪产品流向，及时监管产品市场去向，展开实时比对及统计采集，确保产品追踪的准确性和灵活性。

（2）被动防窜货——市场稽查人员扫码稽查

爱创科技根据威猛先生的市场稽查需求，定制开发了“威猛先生扫码溯源”微信小程序，通过扫描箱码，可直接查看追溯码、产品名称及所属经销商，方便市场稽查人员随时随地查看产品去向。实现总部监管所有代理商、上级监管所有下级代理，实时监控产品流向，防止窜货的发生。

2、管理端——科学备货，根源解决窜货

技术手段是追踪窜货，而要治本，还是需要品牌强有力的管理制度。

依托产品流通全链路海量数据整合分析，爱创科技防窜货系统可帮助威猛先生实现基于大数据分析的科学备货：通过设置淡旺季预警阈值，基于开箱率+该经销商以往库存消耗速度，对经销商库存状态进行分析，通过库存结果对经销商制定科学的货物供给，从源头上减少窜货的风险。

窜货确实是市场上一直存在的顽疾，但并非不能解决，核心还是在于技术端和管理端的数字化管理。爱创科技通过一物一码可以建立全方位商品信息管理数据流，以及完整商品流通过程的监管系统，以新一代物联网技术助力威猛先生实施防窜货管理流程，构建企业数字化运营管理体系，帮助威猛先生从根源上解决防窜货问题，控制终端乱价情况，低成本高效实现窜货和乱价行为监管，维护其企业健康发展。

爱创科技成立于2004年，作为领先的全产业链追溯数字化解决方案提供商，始终致力于为全球品牌客户提供“一物一码”数字化解决方案，帮助打通供应链、连接终端，触达消费者，构建全产业链数字化追溯体系。截至目前，爱创科技累计赋能客户超 5000 余家，成功改造产线超 20000 条产线，深受伊利、蒙牛、华润雪花、喜力、可口可乐、光明、王老吉、卡夫亨氏等等众多快消行业巨头的信赖及认可。